當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 競爭寬帶網(wǎng)合川案例 作者：佚名 日期：2001-5-14 字體：[大] [中] [小]

　　編者按：前不久，在中國IT網(wǎng)絡(luò)論壇上，諸多業(yè)內(nèi)人士討論了寬帶網(wǎng)絡(luò)的近況，其中王輯志的發(fā)言受到一致關(guān)注。作為北京中關(guān)村資深的IT人士，王輯志就職于北方多方位電信股份有限公司，任副總裁。他講述了一個(gè)親身參與的合川案例。王輯志有句“名言”，他說：從市場需求來講，中國擁有第一流的用戶，可是總也得不到第一流的服務(wù)。對此，王輯志寄望于寬帶網(wǎng)絡(luò)的未來。


　　對寬帶網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識


　　王輯志說，現(xiàn)在大家上互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)比較大的問題：一是速度慢，你用56k速率Modem，有時(shí)候下載一個(gè)文件時(shí)間很長。另外一個(gè)就是費(fèi)用高，一個(gè)月的上網(wǎng)費(fèi)用加上電話費(fèi)怎么也得有幾
百元，低的200、300，高的甚至1000塊錢，這都不奇怪。


　　這兩個(gè)問題能不能解決？實(shí)際上已經(jīng)有了一些解決的辦法。大家一般上網(wǎng)就通過電話線上，在自己家里也是用ISDN上網(wǎng)。問題是又慢又貴�，F(xiàn)在通到每家每戶的線有三種：一個(gè)是電源線，一個(gè)電話線，還有一個(gè)有線電視的電纜，這三根線是通到千家萬戶的。用電源線來上網(wǎng)，現(xiàn)在有資料表明，國外有研究的，如新加坡，但是還沒看到可以民用的。還有一個(gè)方法，就是通過有線電視的網(wǎng)絡(luò)來上網(wǎng)，速度快，價(jià)格便宜，而且這已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。


　　合川案例 在重慶的郊區(qū)，有一個(gè)市叫合川市，利用有線電視上互聯(lián)網(wǎng)做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在前年的9月份就正式開通。為了考察這個(gè)項(xiàng)目，王輯志去了合川兩次，去年9、10月份各去了一次，結(jié)果很有收獲。


　　首先，它已經(jīng)開通一年多，度過了生存期了。它向老百姓提供寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，普通百姓包月費(fèi)交100元錢，因?yàn)橛芯�電視上網(wǎng)，它的機(jī)器永遠(yuǎn)是24小時(shí)都是在線的，不像通過電話上網(wǎng)需要撥一個(gè)號，而且費(fèi)用昂貴。


　　用Cable Modem上網(wǎng)以后，它可以看點(diǎn)播電視，也可以看普通電視，當(dāng)然也可以上互聯(lián)網(wǎng)聊天了。分到每一用戶的帶寬都是3兆以上，比電信的ISDN快很多。


　　電信局長不干了


　　重慶合川廣電網(wǎng)開通后，網(wǎng)民大多數(shù)都跑到有線電視上網(wǎng)了，因?yàn)閮?yōu)勢很明顯，又快，又便宜，那為什么不上這兒來？


　　結(jié)果是合川電信局的局長向上級說我辭職不干了，說我沒有辦法干了。后來，重慶市的電信局通過電信部門進(jìn)行了協(xié)調(diào)之后，就把有線電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)出口給掐了，不再允許通過中國電信的出口上網(wǎng)了。


　　電信動(dòng)用了壟斷手段。這也難不住廣電，他們可以通過衛(wèi)星連接互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)樵诒本�廣安門有一個(gè)公司，叫中國廣播數(shù)據(jù)中心，是廣電局辦的公司，可以提供通過衛(wèi)星來上互聯(lián)網(wǎng)的寬帶服務(wù)。這樣重慶合川就在它的電視臺(tái)的機(jī)房頂上架了一個(gè)“大鍋”，通過衛(wèi)星連到北京上互聯(lián)網(wǎng)，這樣就解決了問題。當(dāng)然也有缺點(diǎn)，就是通過衛(wèi)星來上網(wǎng)，會(huì)有1500毫秒的延時(shí)，也就是要在網(wǎng)上看新聞，你一點(diǎn)，可能開頭是一片白，過一秒多鐘才過來。


　　因?yàn)橛醒訒r(shí)，網(wǎng)絡(luò)的情況比電信接入差，但還是可行的。因?yàn)樯暇W(wǎng)費(fèi)便宜，加上還有其它的一些優(yōu)點(diǎn)，這樣就解決了互聯(lián)出口問題。合川沒有像湖南那樣鬧事，上街、打架。湖南的事中央電視臺(tái)有過報(bào)道：廣電和電信為爭奪寬帶接入不惜大動(dòng)干戈。合川繞著電信，但對抗和競爭的根本性質(zhì)是同樣的。


　　有線網(wǎng)絡(luò)是孤島


　　王輯志所披露的合川問題，充分說明在中國通過有線電視網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的事情是可行的。當(dāng)然，通過電話線上網(wǎng)，通過中國電信的網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)這是一條路，通過有線電視上網(wǎng)是另外一條路。


　　但是有線電視網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)相比，有一些不同。電信是全國電信，只有一個(gè)老板，因?yàn)樗�是國有的，而且電信鋪到了全國任何地點(diǎn)，都有電信的網(wǎng)絡(luò)，所以它鋪設(shè)的網(wǎng)絡(luò)非常廣泛，用戶非常多。但是有線電視網(wǎng)絡(luò)呢？有線電視的網(wǎng)絡(luò)每個(gè)城市都是自己投資的，比如合川就是市政府自己投資的網(wǎng)絡(luò)，所以全國所有地區(qū)有線電視臺(tái)的電視網(wǎng)絡(luò)，互相之間都不是一個(gè)老板，每一個(gè)都是當(dāng)?shù)赝顿Y的。它互相不聯(lián)在一塊，這就像一堆土豆，彼此挨著但不相連；或者說是大海中的一個(gè)個(gè)孤島，你需要把孤島聯(lián)系在一起，當(dāng)然電信可以把它們連上，但要看電信的高興。今后，還有網(wǎng)通公司，也可以把現(xiàn)在全國有線電視的廣電網(wǎng)絡(luò)都連在一起。所以只有當(dāng)網(wǎng)通把它們都連在一起的時(shí)候，廣電網(wǎng)才更具優(yōu)勢。 合川對未來很有信心，因?yàn)閷�來網(wǎng)通會(huì)連到合川，通過網(wǎng)通上互聯(lián)網(wǎng)。所以接入互聯(lián)指日可待。當(dāng)然除了網(wǎng)通以外，還有聯(lián)通，還有其它的辦法。


　　雙向改造的費(fèi)用只用200萬元


　　通常，有線電視網(wǎng)不是說拿過來就可以上互聯(lián)網(wǎng)的，需要進(jìn)行改造。因?yàn)橛芯�電視網(wǎng)絡(luò)單向，用戶的信號是返不回去，要雙向改造。不是說要重新鋪所有的線路，這也不必要。只要將看電視的信號傳播過程中每一個(gè)有放大器的地方，把原來的單向放大器換成雙向的，就可以進(jìn)行雙向傳播了。


　　雙向改造的費(fèi)用多少錢？其實(shí)不一定非常高，合川的系統(tǒng)并不貴。根據(jù)王輯志的介紹，合川市有50萬人，有線電視用戶有5萬戶。整個(gè)合川市上網(wǎng)的改造費(fèi)用算來只有200萬元。這對于50萬人口的城市來說，就不算太高了。不是人們想像的要花幾千萬，實(shí)際上200萬就夠了。一般的小城市，幾十萬人口，費(fèi)用就是幾百萬到一千萬之間，這樣回收投資很快。算一算：一個(gè)用戶，包月費(fèi)是100元，要有一萬個(gè)用戶，一個(gè)月的收入就是100萬，一年就是1200萬。所以像合川這樣的城市，實(shí)際上用不了多長時(shí)間，就可以把投資收回。


　　與“上星”費(fèi)用的比較


　　一個(gè)電視臺(tái)“上星”，要花費(fèi)2000萬元的基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)，每年還要支付近千萬元的租賃費(fèi)。此外，每一個(gè)落地城市，還要數(shù)百萬元不等的信號費(fèi)和日常維護(hù)費(fèi)。如此的投入，收入只有廣電網(wǎng)絡(luò)的1/10，這筆賬是好算的。


　　王輯志認(rèn)為：傳輸不只是一個(gè)技術(shù)問題，也是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問題。光有好的技術(shù)，也不一定能成。比如2000年的“銥星”，就是一個(gè)教訓(xùn)，一個(gè)大教訓(xùn)。“銥”系統(tǒng)是最先進(jìn)的系統(tǒng)，但也競爭不過地面網(wǎng)絡(luò)。那么，網(wǎng)絡(luò)界目前爭論的所謂“WAP”（無線上網(wǎng)）和“ADSL”（寬帶網(wǎng)絡(luò)協(xié)議）的前景問題，技術(shù)不能回避，成本也是不能回避的。


　　合川在做一些什么項(xiàng)目


　　王輯志說：現(xiàn)在正在做通過有線電視網(wǎng)絡(luò)來開通市內(nèi)電話的業(yè)務(wù)。合川的設(shè)想是：用戶通過有線電視網(wǎng)絡(luò)打市內(nèi)電話是免費(fèi)，然后通過有線電視網(wǎng)絡(luò)打全國的長途電話，收包月費(fèi)是50元人民幣。


　　至于市內(nèi)IP電話免費(fèi)，是因?yàn)槌怯蚓W(wǎng)已經(jīng)通了，是很容易的事情。當(dāng)然，這個(gè)電話機(jī)肯定不是普通的電話機(jī)，是通過cable modem的電話，或者是通過你多媒體電腦上的話筒，等等。這是有線電視網(wǎng)絡(luò)已改造為雙向可以互動(dòng)的，就像現(xiàn)在我們上互聯(lián)網(wǎng)你說你跟美國打電話，你用你的PC機(jī)打的電話，你不就只用你的上網(wǎng)費(fèi)用嗎，所以這等于在有線電視網(wǎng)絡(luò)的包月費(fèi)100塊錢里，就已經(jīng)包括你的市話費(fèi)。當(dāng)然，在市內(nèi)打電話不要錢，這個(gè)吸引力就非常大。所以有人問寬帶對我們有什么好處，這就是其中一個(gè)非常大的好處。這就是用戶經(jīng)濟(jì)上的利益。


　　事實(shí)上，中國電信一直說市話這塊他們也不賺錢，那就干脆讓網(wǎng)絡(luò)來做，中國也可以減負(fù)。


　　寬帶網(wǎng)絡(luò)允許開展電話業(yè)務(wù)嗎


　　王輯志明確了：這個(gè)事是不是允許，是不是違法？是曾有過爭論。


　　1999年，國務(wù)院下發(fā)了82號文件。文件中規(guī)定：有線電視網(wǎng)絡(luò)即廣電的網(wǎng)絡(luò)不許經(jīng)營話音業(yè)務(wù)，電信的網(wǎng)絡(luò)不許用來傳播電視節(jié)目。但在2000年9月25日國家公布的《電信法》中明確規(guī)定：廣電的網(wǎng)絡(luò)，也就是有線電視的網(wǎng)絡(luò)允許經(jīng)營電信業(yè)務(wù)、話音業(yè)務(wù)，只不過要經(jīng)過審批，就是說你要報(bào)批。這從原則上來說是允許的。當(dāng)然作為對等的條件，電信的網(wǎng)絡(luò)也是允許去傳播那些電視節(jié)目了。這從法律上肯定了有線電視網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)是可以交叉的。


　　這里有政策問題。電視節(jié)目怎么開通開放？是不是允許大家都可以來經(jīng)營有線電視網(wǎng)絡(luò)呢？


　　最近國內(nèi)正在準(zhǔn)備出臺(tái)相關(guān)的政策，傾向是把現(xiàn)在廣電的網(wǎng)絡(luò)分成兩個(gè)平臺(tái)。我們不妨把一個(gè)叫作A平臺(tái)，另一個(gè)叫作B平臺(tái)。A平臺(tái)是用來制作電視節(jié)目，但不管傳播；B平臺(tái)只管傳播，不管制作。這就是所謂的“臺(tái)網(wǎng)分離”，即電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)分離。所以網(wǎng)絡(luò)傳播跟電視節(jié)目制作沒有關(guān)系，誰都可以去傳播，只要你符合《電信法》，都可以去傳播。但是A平臺(tái)這部分外資不許進(jìn)入，實(shí)際上是用視頻節(jié)目和新聞節(jié)目的發(fā)布權(quán)限制。而B平臺(tái)就放開，只要是網(wǎng)絡(luò)公司都可以傳播電視節(jié)目等等。


　　通常各個(gè)城市的有線電視網(wǎng)絡(luò)都可以稱之為HFC網(wǎng)絡(luò)，就是光纖和同軸電纜混合的網(wǎng)絡(luò)。從電視臺(tái)過來的節(jié)目先走的是一段光纖，然后才換成同軸電纜。這種HFC網(wǎng)絡(luò)，總帶寬750兆到860兆左右，或者可以達(dá)到一千兆，一個(gè)G。用這個(gè)網(wǎng)打電話什么問題也沒有。


　　寬帶，目前上網(wǎng)的帶寬多為50-100K，我們說上網(wǎng)寬帶就是500K到一兆以上。電信部門ADSL是寬帶，它通過普通電話線能上寬帶。最先進(jìn)的技術(shù)，目前就是ADSL。

　　ADSL的帶寬可以達(dá)到5兆，而且還在發(fā)展，也許到明年可以達(dá)到8兆。但它也有一個(gè)問題，就是它的帶寬跟你和電話局之間的距離有關(guān)系。你距離稍微遠(yuǎn)點(diǎn)，它的速度很快就掉下去了，所以這是它的缺點(diǎn)。


　　當(dāng)然，具體運(yùn)營起來還有一個(gè)問題，王輯志認(rèn)為：正在推廣ISDN，這是一個(gè)產(chǎn)品，很多地方已買了這個(gè)設(shè)備，你如果現(xiàn)在就廢掉它的話，有收不回投資的問題。


　　有線電視網(wǎng)絡(luò)的帶寬就是幾百兆，所以從帶寬這一點(diǎn)來說，有線電視網(wǎng)絡(luò)是有一個(gè)先天的優(yōu)勢，而且它的優(yōu)勢也已經(jīng)到了千家萬戶了。我國現(xiàn)有的電話裝機(jī)數(shù)量超過1.24億，有線用戶超過0.8億。但這兩個(gè)數(shù)量不是重疊的，電話用戶單位比較多，有線電視用戶是家庭比較多。在美國電話用戶比有線電視多得多，電話用戶超過1億，有線電視用戶只有0.6億。


　　作為中國的特色，中國的有線電視用戶已超過八千萬用戶。這八千萬戶如果進(jìn)行了雙向改造后，都可以去上互聯(lián)網(wǎng)的話，這是一個(gè)很大的潛在市場。


　　這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)其重復(fù)率是多少？就拿合川來說，有線用戶5萬人，但是用電腦上網(wǎng)的人只有一兩千人，其他的人還是拿網(wǎng)絡(luò)看電視節(jié)目。畢竟電腦的用戶還是少數(shù)，盡管它增長的速度非�？欤�但絕大部分用戶還是普通的電視機(jī)用戶，這也是值得注意的一個(gè)問題。


　　合川提出寬帶的“3369”


　　第一個(gè)3就是網(wǎng)絡(luò)三層。最上面一層是互聯(lián)網(wǎng)，Internet；中間一層是城域網(wǎng)，就是用HFC把整個(gè)城市連接起來了；下一層就是局域網(wǎng)，是到企業(yè)或者單位里面的。


　　第二個(gè)3，就是有三種接入方式。第一種接入方式就是普通老百姓買了Cable Modem。在家里就是通過Cable Modem接一個(gè)電腦上網(wǎng)，這是第一種。第二種如果是一個(gè)單位，可以直接通過光纖，直接進(jìn)入有線電視網(wǎng)絡(luò)。第三種當(dāng)然也可以通過電話撥號上網(wǎng)，但電話是撥到電視臺(tái)的機(jī)房后再上互聯(lián)網(wǎng)。 “6”是指網(wǎng)絡(luò)的六個(gè)主要功能。一電子郵件，二下載，三瀏覽，四轉(zhuǎn)播電視節(jié)目（網(wǎng)絡(luò)本來是傳播電視節(jié)目的），五視頻點(diǎn)播，六是電視會(huì)議。


　　“9”是指建設(shè)一個(gè)整合的數(shù)字化城市。這個(gè)城市里面建9類網(wǎng)站，比如政府上網(wǎng)的網(wǎng)站、企業(yè)的網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、教學(xué)網(wǎng)站、法律網(wǎng)站、體育網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站等等，一共9類。


　　現(xiàn)在，全國很多地方的有線電視臺(tái)，都跑到合川去參觀。他們參觀了以后很受鼓舞，因?yàn)楹洗ǖ耐顿Y小，投資很快就收回來，還實(shí)現(xiàn)了服務(wù)，未來還可以開通本地的免費(fèi)電話，或者是很低廉的IP長途電話。所以現(xiàn)在全國很多小城市的有線電視臺(tái)，或者廣電局紛紛都在學(xué)習(xí)合川的模式，以圖利用現(xiàn)在這個(gè)機(jī)會(huì)建立寬帶的網(wǎng)絡(luò)。


　　目前，經(jīng)國家廣電局批準(zhǔn)的有線臺(tái)近1300家；全國有線網(wǎng)絡(luò)的總和已經(jīng)超過了200萬公里，特別是有400個(gè)縣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了光纜到鄉(xiāng)鎮(zhèn)或到村；而且，有線用戶以每年500萬戶的速度增長。另外，全國有線網(wǎng)絡(luò)的整合正在進(jìn)行，它大約是100次“長征”里程的工作量。如果現(xiàn)在不做，將來要做會(huì)更加費(fèi)力的。